Экономика

Рекламный рынок Беларуси после кризиса очухается нескоро

20 марта 2012, 10:20
320
Экономика БелаПАН
Рекламный рынок Беларуси в прошлом году сократился почти на треть. По данным агентства ZenithOptimedia, объем рекламного рынка Беларуси снизился в 2011 году до 66,7 млн. долларов (против почти 100 млн. долларов в 2010-м) и на этом уровне, судя по прогнозу, останется в нынешнем году. Эксперты рынка констатируют, что сегодня рекламодатели сдерживают свою рекламную активность. У всех в памяти кризис прошлого года.

Бюджеты не растут

По данным ZenithOptimedia, рекламный рынок Беларуси до 2011 года устойчиво рос. Некоторые колебания произошли в 2009 году, но то было ожидаемо — страна переживала последствия мирового кризиса. В 2010 году, а затем и в начале 2011-го рекламный рынок Беларуси наращивал свои объемы.

«Первый квартал 2011 года был сверхуспешным для рекламного рынка Беларуси. В тот период рост рынка по сравнению с аналогичным временным отрезком 2010 года достигал 20-25%», — вспоминает директор рекламного холдинга SMG Belarus Петр Попелушко.

Однако потом в белорусской экономике начались неприятности, которые моментально отразились на развитии рынка рекламы.

«Рекламная активность с мая до осени прошлого года была фактически заморожена. Лишь с октября 2011 года, когда стабилизовался курс, активность рекламодателей стала расти», — констатирует руководитель интернет-проекта Marketing.by Сергей Скороход.

В связи с кризисными явлениями в экономике объем рекламного рынка в Беларуси снизился в 2011-м на 32% по сравнению с 2010-м — до 66,7 млн. долларов против 97,7 млн. долларов в позапрошлом году.

Объем рекламного рынка Беларуси в 2004-2011 гг.,
прогноз на 2012-2014 гг. (млн. долл.)

Источник: ZenithOptimedia

В 2011 году больше всего сократился объем рекламы в прессе (?36%) и на ТВ (?34%). Меньше всего, по данным ZenithOptimedia, сжался рынок интернет?рекламы (?16%).

В 2012-м, прогнозируют эксперты, объем рекламного рынка сохранится примерно на уровне прошлого года и составит 67,1 млн. долларов. Медиадиректор ZenithOptimedia Belarus Елена Коннова отмечает, что рекламодатели пока не склонны увеличивать свои рекламные бюджеты.

«Скорее всего, по сравнению с прошлым годом рекламные бюджеты расти не будут. Сейлсхаузы, владельцы основных медиаканалов пока не видят большой динамики», — говорит Елена Коннова.

Рекламодатели боятся повторения пройденного

Участники рынка говорят, что прошлый год серьезно повлиял на поведении рекламодателей.

«Все рекламодатели, если говорить о заключении контрактов, стали себя очень осторожно вести в плане декларирования рекламных бюджетов. Сейчас проявляется такая тенденция, что международные компании, которые работают на белорусском рынке, устанавливают свои рекламные бюджеты на минимальной отметке», — констатирует Петр Попелушко.

Эксперт считает такое поведение рекламодателей следствием прошлогодних событий. В 2011 году белорусские компании, когда грянул кризис, захотели пересмотреть свои долгосрочные контракты с рекламными площадками, однако сделать это оказалось непросто.

«Медиаканалы далеко не всегда шли навстречу рекламодателям. Поэтому последние сегодня осторожничают, заявляют бюджеты по минимуму», — говорит Попелушко.

Осторожность в действиях рекламодателей выражается сегодня и в том, что они предпочитают планировать свою рекламную активность на короткий срок.

«Количество клиентов, которые озвучивают годовые планы, сократилось. Некоторые компании перешли на ежемесячное планирование, другие — на квартальное, кто-то планирует на полгода. Рекламодатели занимают выжидательную позицию. Пока сложно сказать, как будет развиваться потребительский рынок, и эта неопределенность влияет на поведение рекламодателей», — считает Елена Коннова.

По мнению наблюдателей, активность рекламодателей сдерживает экономическая неопределенность, которая сохраняется в стране.

«Несмотря на укрепление курса белорусского рубля, в бизнес-среде витает опасение того, что проблемы в экономике в той или иной степени могут повториться. Существует мнение, что планы по росту ВВП, не подкрепленные реформами в экономике, могут вновь привести к дестабилизации ситуации», — отмечает Скороход.

Надежда на экономическую стабильность

Однако если худшие прогнозы не сбудутся, эксперты прогнозируют повышение рекламной активности во второй половине года.

«Если экономическая ситуация будет стабильной, то объем рекламного рынка явно превысит те 67 млн. долларов, которые прогнозируются сегодня», — полагает Сергей Скороход.

Хотелось бы верить, говорит Петр Попелушко, что события будут развиваться в позитивном ключе.

«Судя по отчетам правительства, средняя зарплата у нас растет, а курс рубля укрепляется. Хочется верить, что на фоне увеличения доходов населения продажи наших клиентов будут расти, а соответственно и их рекламные бюджеты», — говорит Попелушко.

Период с сентября по декабрь, напоминает Елена Коннова, собирает ежегодно около 60% рекламных денег. «Если к тому времени ситуация в экономике будет оставаться стабильной, то возможен рост рекламного рынка в этом году на 5-7%», — полагает медиадиректор ZenithOptimedia Belarus.

Другое дело, что даже с такими показателями роста рекламный рынок еще нескоро сможет вернуться на докризисный уровень. Тут важно отметить и другой момент: даже в докризисные времена оборот рекламного рынка Беларуси был невелик. Это наглядно видно, сравнивая показатели нашей страны с другими государствами.

Рекламные расходы на душу населения (в долл.)

Источник: ZenithOptimedia

Как видим, по величине рекламных расходов в расчете на душу населения Беларусь заметно отстает от соседних стран. Прошлогодний кризис лишь еще больше закрепил аутсайдерские позиции Беларуси. Профильные эксперты говорят, что существующий объем рекламного рынка — точное отражение привлекательности нашей страны для инвесторов.
Обсудить в чате
Если вы заметили ошибку в тексте новости, пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
около 1 часа назад | Новости Борисова
Трибьют-концерт группы Nirvana, «МозгоБойня», мастер-классы: куда пойти на выходных
около 2 часов назад | Происшествия
В ДПТ под Барановичами погибла 12-летняя девочка: ее отец сбежал с места аварии
около 3 часов назад | Экономика
В Беларуси с 1 марта некоторые сигареты подорожают на 10 копеек
около 3 часов назад | Общество
Лукашенко: "Все наши женщины сегодня, можно сказать, военные"
около 6 часов назад | Спорт
Олимпиада-2018. 22 февраля. Второе золото Беларуси и другие медали дня
около 7 часов назад | Спорт
Футбол. Экс-главный тренер минского "Динамо" будет работать в БАТЭ
около 8 часов назад | Спорт
Лукашенко наградил белорусских биатлонисток орденами "За личное мужество"
около 10 часов назад | Новости Борисова
Загадка для борисовчан: за сколько лет заасфальтируют городские улицы?
около 10 часов назад | Спорт
Белорусские биатлонистки выиграли женскую эстафету! Второе золото для сборной Беларуси
около 10 часов назад | Спорт
Министерство Дня сурка. Как в Беларуси снимают министров спорта
около 11 часов назад | Общество
Девушке-сироте, которая живет в лесу, начали делать документы
около 11 часов назад | Общество
«Ваш сын сбил человека»: как литовец разводил гродненцев на "взятку следователю"
около 11 часов назад | Новости Жодино
Тарас Шчыры распавядае пра Жодзіна свайго дзяцінства і юнацтва
около 12 часов назад | Спорт
Болельщикам брестского «Динамо» на матч Суперкубка выделили в три раза больше мест, чем фанатам БАТЭ
около 12 часов назад | Экономика
Одежда из Узбекистана и обувь из Китая. Госстандарт — про некачественные импортные детские товары
около 12 часов назад | Общество
В Гродно пальмовое масло тестируют на студентах и крысах
около 12 часов назад | Культура
Организаторы отбора на "Евровидение" забыли позвать на финал председателя жюри
около 12 часов назад | В мире
Суд отказал адвокатам Януковича в повторном допросе президента Украины
около 12 часов назад | Общество
Четырехлетний мальчик пострадал при ДТП в Смолевичском районе
около 13 часов назад | Экономика
Биржа: белорусский рубль пятый раз подряд укрепился к евро и российскому рублю на торгах 22 февраля
около 13 часов назад | Общество
Сильные морозы в Беларуси продержатся до конца февраля
ВСЕ НОВОСТИ

Конвертер

ТОЛЬКО У НАС