Экономика

Белорусы стали меньше покупать одежду на рынке

23 августа 2017, 12:42
1134
Экономика Ежедневник
Согласно социологическому исследованию МАСМИ, за последние четыре года белорусы стали значительно меньше покупать одежду на рынке, хоть он пока и остается приоритетным.

Компания МАСМИ провела исследование по покупкам одежды белорусскими горожанами, которое включало в себя количественный опрос и глубинные интервью.

Более половины горожан (55,6%) по-прежнему предпочитают покупать одежду на рынках. Но за 4 года доля таких покупателей снизилась на треть (по данным МАСМИ в 2013 году она составляла 84,1%).

В Минске концентрация торговых центров на 1000 человек населения уже достигла среднеевропейских показателей, а число рынков постепенно сокращается. Поэтому в столице торговые центры уже догнали по популярности рынки. Шоппинг в торговых центрах чаще выбирают женщины и горожане в возрасте до 45 лет. Но некоторые покупатели по-прежнему предпочитают покупать одежду на рынке.

Жители столицы чаще покупают одежду за границей: примерно каждый шестой минчанин (15,6%) выбирает шоппинг в поездках, командировках, на отдыхе или специально ездит за покупками в другие страны.

Также для минчан в большей степени, чем для других горожан, характерны покупки одежды в универмагах.

Ключевыми факторами выбора места для покупки одежды являются уровень цен и представленный ассортимент. Например, покупатели, для которых, в первую очередь, важна приемлемая цена, выбирают магазины Second Hand, рынки, магазины стоковой и дисконтной одежды. Для этой категории покупателей Second’ы также привлекательны своей системой скидок (частые распродажи) и дисконтной программой.

Наличие одежды определенных брендов пока не является ключевым фактором при выборе места для шоппинга у жителей белорусских городов. При выборе одежды только каждый пятый горожанин желает купить продукцию определенного бренда. Но если одежду этих брендов невозможно купить в Беларуси, или цена на нее завышена, то эти покупатели готовы ехать на шоппинг за границу или делать заказы в зарубежных интернет-магазинах.

По уровню сервиса белорусские горожане не выделяют ни одного типа торговых точек. Некоторые респонденты так и говорили во время глубинного интервью: «у нас везде примерно одинаковый уровень обслуживания». Хотя хороший сервис – это третий по важности фактор при покупке одежды.

При этом, респонденты не раз подчеркивали, что в хорошем сервисе недопустима навязчивость: продавец-консультант предлагает помощь, но если она не нужна – не настаивает, и дает покупателю самому сделать выбор.

Покупка одежды через интернет пока не стала обычным делом для жителей белорусских городов. Исследование выявило ряд барьеров для интернет-шоппинга одежды (недоверие, страх обмана, нежелание чувствовать себя обязанным (курьеру), отсутствие контакта с продавцом и т.д.). Большинство этих барьеров, как правило, связаны с недостатком информации и отсутствием достаточного опыта таких покупок.
Обсудить в чате
Темы: торговля
Если вы заметили ошибку в тексте новости, пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
8 минут назад | Культура
Организаторы отбора на "Евровидение" забыли позвать на финал председателя жюри
14 минут назад | В мире
Суд отказал адвокатам Януковича в повторном допросе президента Украины
18 минут назад | Общество
Четырехлетний мальчик пострадал при ДТП в Смолевичском районе
24 минуты назад | Экономика
Биржа: белорусский рубль пятый раз подряд укрепился к евро и российскому рублю на торгах 22 февраля
29 минут назад | Общество
Сильные морозы в Беларуси продержатся до конца февраля
38 минут назад | Общество
Рынок пассажирских перевозок ждет потрясение: с 26 февраля междугородние маршрутки могут прекратить работу
42 минуты назад | Экономика
В банках наблюдается переток валюты со срочных вкладов на текущие счета
42 минуты назад | Новости Жодино
Спортсмены из Жодино завоевали медали всех достоинств на чемпионате Беларуси по самбо
около 1 часа назад | Новости Жодино
В Жодино водителю за липовый документ из командировки грозит уголовная ответственность
около 1 часа назад | Политика
Тайный суд над «украинским шпионом» Шаройко: приговор уже вынесен?
около 1 часа назад | Новости Жодино
У жодинца украли и сдали в ломбард телевизор
около 1 часа назад | Общество
До 25 градусов мороза ожидается в Беларуси 23 февраля
около 1 часа назад | Экономика
"Приходят и дамы в дорогих шубах, и пенсионеры". Кто и сколько зарабатывает на стеклотаре
около 1 часа назад | Экономика
Вымирают на глазах: кто будет работать в торговле через 10 лет
около 1 часа назад | Общество
Лидчане оскорбились рекламой местного пивзавода
около 1 часа назад | Происшествия
В больнице скорой помощи в Минске после падения с каталки умер молодой человек
около 2 часов назад | Происшествия
Подростки разнесли в Смолевичском районе остановочный пункт. Самой младшей — 14 лет
около 2 часов назад | Экономика
Нацбанк не запрещает иметь дело с "криптой", но предостерегает от "отмывания"
около 2 часов назад | Происшествия
Пьяный «бесправник» после ДТП оставил умирать в машине 12-летнюю дочь
около 2 часов назад | Экономика
Индекс "ЧаркиШкварки": благосостояние белорусов в сале и водке продолжает расти
около 2 часов назад | Общество
Беларусы все еще продолжают оплачивать «штрафы» за просмотр порнографии в Интернете
ВСЕ НОВОСТИ

Конвертер

ТОЛЬКО У НАС