Общество

Какой имидж страны мы ищем и какой нашел нас сам?

09 декабря 2012, 10:03
702
Общество TUT.BY
На этой неделе чиновники, пиарщики, маркетологи, экономисты вновь подняли тему имиджа Беларуси. Найти свой бренд мы пытаемся уже как минимум три года – три раза в Минске уже проходил международный форум “Имидж Республики Беларусь”. 

Нам хочется, чтобы за границей о нас думали хорошо, но выходит, как обычно. Возможно, потому, что у нас уже есть имидж, закрепившийся годами?

Имидж Беларуси как он есть

Пока мы ведем умные беседы о том, каким же должен быть имидж Беларуси, для иностранцев мы остаемся страной с визовым режимом, диктатурой, красивыми девушками, тракторами и известными спортсменами.
 
Лучше всего мысли по поводу нашей страны можно проследить по англоязычным поисковым запросам иностранцев в Google. Например, за последний месяц вместе со словом Belarus чаще всего искали информацию, связанную с визами, Минском, выходными, девушками, трактором…

Десятка самых популярных запросов за последний месяц выглядит так:



И лишь в двадцатку по популярности входят запросы, связанные с туризмом и перелетами.
 
Также информацию о нас иностранцы получают из международных СМИ. Например, на CNN в этом году мы упоминаемся в связи с "плюшевым десантом", взрывом в метро, толкательницей ядра Надеждой Остапчук, которая лишилась золотой медали на Олимпийских играх, теннисисткой Викторией Азаренко. На BBC о нас говорят в контексте выборов, президента, политических заключенных. Международное новостное агентство Associated Press также упоминает об избиении их фотографа в Беларуси Сергея Грица.

Одним словом, если мы и впечатляем, то чем-то не тем. Ведь хотим мы, как оказывается, другого. Правда, пока непонятно чего.

Имидж, который мы хотим, но пока не знаем "который"

Анатолий Акантинов, генеральный директор центра стратегического развития "Маркетинговые системы", считает, что сегодня мы находимся лишь на стадии осознания того, что положительный имидж нам нужен. На вопрос корреспондента TUT.BY о том, что это за вожделенный имидж, эксперт сослался на свой прагматичный подход. "Если какие-либо идеи про страну будут приносить нам доход и делать ее богатой, то я за любые идеи", - сказал он.
 
Впрочем, пока, если идеи и есть, они не помогают нам стать богатыми. Раз мы до сих пор не входим в рейтинг туристической конкурентоспособности Всемирного экономического форума, а в ежегодном рейтинге Doing Business-2013 хоть и заняли 58-е место, но, по словам экспертов, обольщаться не стоит.

При этом, по мнению Вадима Кармазина, директора Департамента по туризму Министерства спорта и туризма, помимо поиска единого подхода в позиционировании страны нам нужно еще научиться продвигать малые города. Для этого каждый год на форуме "Имидж Беларуси" проходит конкурс на самое эффективное и творческое продвижение региона. Но что дальше с этими победителями, реализуются ли их проекты? "Организаторы форума отвечают за его проведение, а не за реализацию проектов конкурсантов. Мы предоставляем площадку, а люди сами должны продвигать свои идеи", - сказал Анатолий Акантинов. К слову, в этом году с проектом по фотокроссингу победила команда студентов гуманитарного факультета БГУ. Андрей Савиных, пресс-секретарь Министерства иностранных дел, предложил ребятам и другим конкурсантам реализовать свои идеи на одном из министерских интернет-проектов.

Создать положительный имидж мешает советское мышление

По мнению Анатолия Акантинова, создать положительный имидж нам мешает советское мышлении. "У нас нет идеи, мы держимся за все старое – старые заводы, старую систему, и говорим, что это хорошо", - заметил он.

Вячеслав Чернов, директор Национального агентства по туризму, уверен, что разрекламировать себя за границей нам мешает скромность. Ежегодно агентство распространяет за границей календарь событий, на которые могут приехать туристы. Но и здесь не все в порядке. "Сами организаторы не могут интересно и захватывающе рассказать о своем мероприятии, а белорусские туристические центры за рубежом работают не так, как хотелось бы", - обозначил свою позицию он.

В свою очередь, Галина Потаева, директор туристической компании "Виаполь", которая занимается въездным туризмом, обратила внимание на то, что слишком долго мы ищем свой бренд, и, может быть, он нам уже не нужен. А туристов и так можно привлечь хорошо сформированным продуктом практически на пустом месте. "Людей, у которых большой опыт путешествий, удивить сложно. У нас нет ни пирамид, ни Лувра, и они не появятся. Поэтому, как хорошая хозяйка, мы делаем блюдо из недорогих компонентов", - сказала она.

Мы можем еще очень долго искать свой имидж. Но есть некая реальность, которая существует вне наших поисков. И она говорит о том, что у нас не самая лучшая репутация, а иностранцев больше интересуют девушки, чем культурные достопримечательности.
Обсудить в чате
Темы: идеология
Если вы заметили ошибку в тексте новости, пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter

Конвертер