Общество

«Просто я такая!». У ключевого товара «Милавицы» появилось лицо (10 фото про пятый размер)

…И это Кристина. Посмотрите, какая красотка стала официальным лицом белорусского бодипозитива.

16 июня 2019, 14:02
19124
Общество Naviny.by
0

«Милавица» сдалась и официально разрешила пышкам быть сексуальными. Белорусский бренд с мировым именем заявил о «новом» тренде — бодипозитиве. Свобода! У нас тоже рухнули железные оковы стандартов на женское тело.

В модном сезоне-2019 среди стандартных моделей бельевого бренда № 1 появилась Кристина Крисанова. Девушка с пятым размером груди, 54-м размером одежды. Кристине 26 лет, в свободное от моделлинга время работает юристом. Живет в Минске, родом из Смолевичей.

 

Кристина и ее прелести смотрят на нас со страниц официального сайта компании, каталога продукции, соцсетей и — самое красноречивое — с рекламных плакатов в общественном пространстве столицы. «Милавица» как бы говорит: красота и сексуальность не зависят от размера. Такого у нас еще не было. Приветствуем! 

Кристина Крисанова: «Просто я такая!»

Кристина Крисанова, модель, которую «Милавица» выбрала для своей сексуальной революции, никакая не активистка движения бодипозитива: не ведет блогов про красоту больших форм в соцсетях, а просто работает и живет.

«Просто я такая, — говорит модель Крисанова в интервью Naviny.by. — И мне хочется, чтобы я сама и окружающие воспринимали меня позитивно, хорошо. Я не общаюсь с теми, кому что-то во мне не нравится».

Kirsanova 91

Из Смолевичей, где Кристина начала работать моделью для салона свадебных платьев, девушка переехала в Минск восемь лет назад. По ее словам, за это время в белорусском обществе произошли крупные изменения насчет принятия своего тела.

«После переезда в моей модельной карьере было затишье. Не было видно никаких моделей плюс-сайз: ни в рекламе, ни в прессе. Казалось, что никого, за исключением стандартных моделей, нет. Я не знала, надо ли нашему рынку такое», — рассказывает Кристина.

Пауза в карьере Кристины продолжалось несколько лет, до конкурса «Сладкая леди».

«Для меня тот конкурс стал сигналом, что людям это надо. Пошли съемки, например, была громкая фотосессия с другой моделью плюс-сайз для локального бренда нижнего белья. Эти фотографии, кстати, не подвергались ретуши (один из принципов бодипозитива, когда фото максимально натуральное). Эти фото произвели огромнейший всплеск в сети. Благодаря этой съемке «Милавица» на меня вышла», — рассказывает модель.

Kirs milav 2

Лицо и тело Кристины бельевой бренд № 1 Беларуси сделал олицетворением бодипозитива. Что об этом думает девушка?

«Люди дошли до того уровня, когда могут принять себя. Да, у меня 54-й размер, да мне надо белье большего размера, чем 90-60-90. Это логично. И то, что происходит, очень правильно. Меняется рынок, меняется спрос. Покупатели стали требовательнее. Девушки хотят видеть, как это будет выглядеть на них, а не идеальное белье на идеальной девушке», — говорит модель Крисанова.

«Мы почему-то начинаем это воспринимать как нечто новое, хлесткое, дерзкое и необычное. Но это просто нормальные вещи, это путь от несвободы к норме», — подчеркивает Кристина.

Kirsanov 9

Снять с груди пушап и сломать «90-60-90»

В июне компания «Милавица» распространила пресс-релиз, где заявляет, что собирается сломать стереотип «90-60-90», который формировался десятилетиями.

Kirsanov milav 6

«Бодипозитивизм и натуральность — это тренд и в мире, и уже в Беларуси <…>. В нашем белье всё внимание переключается на женщину и ее потребности, ее мир. Меняется система самовосприятия, в которой недостатки превращаются в уникальные черты, особенности, а внутренний голос самовыражается через смешение стилей, модных настроений, являя окружающим великолепную женщину, независимую от клише и трендов. Основная цель бодипозитивизма: помочь женщинам заботиться о себе», — поясняет начальник отдела маркетинга СП ЗАО «Милавица» Юлия Миргородская.

Kirsanov milav 8

Бодипозитив — мировое социальное течение, зародившееся в 1960-х годах в США. Борьба людей с нереалистичными стандартами привела к сокращению количества фотошопа в рекламных фотографиях брендов нижнего белья, к уменьшению популярности пушапа.

В официальном сообщении для прессы белорусская бельевая компания отмечает, что движение «даже заставило мировые бренды нижнего белья пересмотреть свою маркетинговую стратегию». И это «заставило» недалеко ушло от правды. 

Культурная не-революция

Итак, у нас есть белорусская компания с мировым именем и первая в ее истории модель плюс-сайз, которая по всем событийным признакам тянет на лицо бренда. Но пазл не складывается. Сложносочиненным это событие делает три факта:

Во-первых, белье для крупных дам, свой ключевой товар, «Милавица» шьет десятками лет, а показывать своих клиенток во всей красе начала только сейчас.

Во-вторых, три года тому произошел скандал на тему того же бодипозитива, когда один из директоров компании заявил, что им невыгодно продвигаться на рынке через моделей плюс-сайз, несмотря на то, что «Милавица» специализируется на белье для крупных дам.

В-третьих, культурная революция в исполнении «Милавицы» больше похожа на сценарий вынужденных рыночных реформ. В продвижении тренда на бодипозитив компания смешивает свой брильянт с жемчужинами.

Так, в официальном пресс-релизе о самом ярком событии модного сезона говорится в самом конце, после слов о моде на спорт и тренде носить белье напоказ. В официальной группе бренда в соцсетях фото Кристины встречается один раз с начала года! Еще чуть-чуть и осторожность маркетологов и пиарщиков выйдет за рамки приличия.

Kirsanov milav 001

Модели компании и Кристина Крисанова перед закрытым показом коллекции 2019 года

Грудь правит миром

«Милавица» не первая компания, которая в белорусской культуре легализирует право женщин быть красивыми и сексуальными в теле любого размера. Были отдельные дизайнеры, конкурсы красоты, кампании в СМИ и соцсетях.

Но кейс «Милавицы» стоит особняком от этих подземных течений по простой причине. В отличие от других, бельевой бренд № 1 благодаря масштабу и истории пользуется авторитетом на рынке и в социуме.

Можно спорить, является ли она законодателем мод, но это не отменяет того факта, что у компании голос весомый. И если уж «Милавица» сказала, что большая грудь и всё, что к ней прилагается, — это здорово и секси, то тему можно считать закрытой.

Kirsanov 92

Татьяна БУБЛИКОВА. Фото Таши Орловой, Виктории Белой, «Милавицы» и из личного архива Кристины Крисановой
Обсудить в чате
Если вы заметили ошибку в тексте новости, пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
Новости Борисова
На жилом доме в Жодино написали названия половых органов
Общество
Осенний призыв еще пройдет по старым правилам. Отсрочки для образования будут действовать
Общество
Лукашенко смягчил наказание по "наркотической" 328-й статье УК
Экономика
«Смотрите, чтобы у нас это не повторилось». Лукашенко про «бешеную гибель пчел» в России
Новости Борисова
«Очередь занимаем на улице». Почту в Старом городе закрыли на ремонт
Экономика
Беларусбанк повышает комиссию за снятие наличных и просмотр баланса в «чужих» банкоматах
Общество
Дожди с грозами и до +27°С ожидается в Беларуси 24 июля
Новости Борисова
«Дом оценили так, что даже на двушку не хватало». Как живет семья, чье жилье снесли на Гагарина
Общество
Особенности национального секонда, или Почему белорусы любят б/у одежду, но не хотят в этом признаваться?
Общество
Как советскую молодежь в «многолетнее рабство» отправляли
Экономика
«Большинство работает за границей». Перерассчитают ли платежи за ЖКУ, если по ошибке попали в тунеядцы
Технологии
Абоненты МТС жалуются на огромные списания со счетов вплоть до 5 тысяч рублей
Общество
Бюджетники в Беларуси будут раз в год получать единовременную выплату на оздоровление
Экономика
Поддержка предприятий реального сектора в прошлом году обошлась бюджету почти в 2 млрд рублей
Новости Борисова
В деревне Погорелое хозяин случайно сжег дом
В мире
В Венесуэле произошло масштабное отключение электричества
Общество
"Я приказа не видела": уволили ли матерную пресс-секретаршу Минсельхозпрода?
Экономика
Жителей Логойска взволновал новый завод. Белорусский McDonald's хочет перейти на местные котлеты
Вопрос юристу
Вопрос юристу. Имеет ли право магазин путать покупателей «двойными» ценниками?
Экономика
Курс евро обвалился до минимума за 2(!) года в начале торгов на валютной бирже
В мире
В России сгорел детский палаточный лагерь на 190 человек
ВСЕ НОВОСТИ

Конвертер

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
Новости Борисова
На жилом доме в Жодино написали названия половых органов
Общество
Осенний призыв еще пройдет по старым правилам. Отсрочки для образования будут действовать
Общество
Лукашенко смягчил наказание по "наркотической" 328-й статье УК
Экономика
«Смотрите, чтобы у нас это не повторилось». Лукашенко про «бешеную гибель пчел» в России
Новости Борисова
«Очередь занимаем на улице». Почту в Старом городе закрыли на ремонт
Экономика
Беларусбанк повышает комиссию за снятие наличных и просмотр баланса в «чужих» банкоматах
Общество
Дожди с грозами и до +27°С ожидается в Беларуси 24 июля
Новости Борисова
«Дом оценили так, что даже на двушку не хватало». Как живет семья, чье жилье снесли на Гагарина
Общество
Особенности национального секонда, или Почему белорусы любят б/у одежду, но не хотят в этом признаваться?
Общество
Как советскую молодежь в «многолетнее рабство» отправляли
ВСЕ НОВОСТИ
Загрузка...