Общество

«Просто я такая!». У ключевого товара «Милавицы» появилось лицо (10 фото про пятый размер)

…И это Кристина. Посмотрите, какая красотка стала официальным лицом белорусского бодипозитива.

16 июня 2019, 14:02
13068
Общество Naviny.by
0

«Милавица» сдалась и официально разрешила пышкам быть сексуальными. Белорусский бренд с мировым именем заявил о «новом» тренде — бодипозитиве. Свобода! У нас тоже рухнули железные оковы стандартов на женское тело.

В модном сезоне-2019 среди стандартных моделей бельевого бренда № 1 появилась Кристина Крисанова. Девушка с пятым размером груди, 54-м размером одежды. Кристине 26 лет, в свободное от моделлинга время работает юристом. Живет в Минске, родом из Смолевичей.

 

Кристина и ее прелести смотрят на нас со страниц официального сайта компании, каталога продукции, соцсетей и — самое красноречивое — с рекламных плакатов в общественном пространстве столицы. «Милавица» как бы говорит: красота и сексуальность не зависят от размера. Такого у нас еще не было. Приветствуем! 

Кристина Крисанова: «Просто я такая!»

Кристина Крисанова, модель, которую «Милавица» выбрала для своей сексуальной революции, никакая не активистка движения бодипозитива: не ведет блогов про красоту больших форм в соцсетях, а просто работает и живет.

«Просто я такая, — говорит модель Крисанова в интервью Naviny.by. — И мне хочется, чтобы я сама и окружающие воспринимали меня позитивно, хорошо. Я не общаюсь с теми, кому что-то во мне не нравится».

Kirsanova 91

Из Смолевичей, где Кристина начала работать моделью для салона свадебных платьев, девушка переехала в Минск восемь лет назад. По ее словам, за это время в белорусском обществе произошли крупные изменения насчет принятия своего тела.

«После переезда в моей модельной карьере было затишье. Не было видно никаких моделей плюс-сайз: ни в рекламе, ни в прессе. Казалось, что никого, за исключением стандартных моделей, нет. Я не знала, надо ли нашему рынку такое», — рассказывает Кристина.

Пауза в карьере Кристины продолжалось несколько лет, до конкурса «Сладкая леди».

«Для меня тот конкурс стал сигналом, что людям это надо. Пошли съемки, например, была громкая фотосессия с другой моделью плюс-сайз для локального бренда нижнего белья. Эти фотографии, кстати, не подвергались ретуши (один из принципов бодипозитива, когда фото максимально натуральное). Эти фото произвели огромнейший всплеск в сети. Благодаря этой съемке «Милавица» на меня вышла», — рассказывает модель.

Kirs milav 2

Лицо и тело Кристины бельевой бренд № 1 Беларуси сделал олицетворением бодипозитива. Что об этом думает девушка?

«Люди дошли до того уровня, когда могут принять себя. Да, у меня 54-й размер, да мне надо белье большего размера, чем 90-60-90. Это логично. И то, что происходит, очень правильно. Меняется рынок, меняется спрос. Покупатели стали требовательнее. Девушки хотят видеть, как это будет выглядеть на них, а не идеальное белье на идеальной девушке», — говорит модель Крисанова.

«Мы почему-то начинаем это воспринимать как нечто новое, хлесткое, дерзкое и необычное. Но это просто нормальные вещи, это путь от несвободы к норме», — подчеркивает Кристина.

Kirsanov 9

Снять с груди пушап и сломать «90-60-90»

В июне компания «Милавица» распространила пресс-релиз, где заявляет, что собирается сломать стереотип «90-60-90», который формировался десятилетиями.

Kirsanov milav 6

«Бодипозитивизм и натуральность — это тренд и в мире, и уже в Беларуси <…>. В нашем белье всё внимание переключается на женщину и ее потребности, ее мир. Меняется система самовосприятия, в которой недостатки превращаются в уникальные черты, особенности, а внутренний голос самовыражается через смешение стилей, модных настроений, являя окружающим великолепную женщину, независимую от клише и трендов. Основная цель бодипозитивизма: помочь женщинам заботиться о себе», — поясняет начальник отдела маркетинга СП ЗАО «Милавица» Юлия Миргородская.

Kirsanov milav 8

Бодипозитив — мировое социальное течение, зародившееся в 1960-х годах в США. Борьба людей с нереалистичными стандартами привела к сокращению количества фотошопа в рекламных фотографиях брендов нижнего белья, к уменьшению популярности пушапа.

В официальном сообщении для прессы белорусская бельевая компания отмечает, что движение «даже заставило мировые бренды нижнего белья пересмотреть свою маркетинговую стратегию». И это «заставило» недалеко ушло от правды. 

Культурная не-революция

Итак, у нас есть белорусская компания с мировым именем и первая в ее истории модель плюс-сайз, которая по всем событийным признакам тянет на лицо бренда. Но пазл не складывается. Сложносочиненным это событие делает три факта:

Во-первых, белье для крупных дам, свой ключевой товар, «Милавица» шьет десятками лет, а показывать своих клиенток во всей красе начала только сейчас.

Во-вторых, три года тому произошел скандал на тему того же бодипозитива, когда один из директоров компании заявил, что им невыгодно продвигаться на рынке через моделей плюс-сайз, несмотря на то, что «Милавица» специализируется на белье для крупных дам.

В-третьих, культурная революция в исполнении «Милавицы» больше похожа на сценарий вынужденных рыночных реформ. В продвижении тренда на бодипозитив компания смешивает свой брильянт с жемчужинами.

Так, в официальном пресс-релизе о самом ярком событии модного сезона говорится в самом конце, после слов о моде на спорт и тренде носить белье напоказ. В официальной группе бренда в соцсетях фото Кристины встречается один раз с начала года! Еще чуть-чуть и осторожность маркетологов и пиарщиков выйдет за рамки приличия.

Kirsanov milav 001

Модели компании и Кристина Крисанова перед закрытым показом коллекции 2019 года

Грудь правит миром

«Милавица» не первая компания, которая в белорусской культуре легализирует право женщин быть красивыми и сексуальными в теле любого размера. Были отдельные дизайнеры, конкурсы красоты, кампании в СМИ и соцсетях.

Но кейс «Милавицы» стоит особняком от этих подземных течений по простой причине. В отличие от других, бельевой бренд № 1 благодаря масштабу и истории пользуется авторитетом на рынке и в социуме.

Можно спорить, является ли она законодателем мод, но это не отменяет того факта, что у компании голос весомый. И если уж «Милавица» сказала, что большая грудь и всё, что к ней прилагается, — это здорово и секси, то тему можно считать закрытой.

Kirsanov 92

Татьяна БУБЛИКОВА. Фото Таши Орловой, Виктории Белой, «Милавицы» и из личного архива Кристины Крисановой
Обсудить в чате
Если вы заметили ошибку в тексте новости, пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
Общество
В Вильне прощаются с Калиновским и его повстанцами (прямая трансляция)
Экономика
Зачем арабским шейхам Беларусь?
Новости Борисова
За счет чего успешно стартовало борисовское частное предприятие?
Экономика
Единый проездной и тарифы, дифференцированные по времени. Что может измениться в системе оплаты проезда в транспорте
Новости Борисова
42-тонные машины в Печах исполнили танковый вальс. Видеофакт
В мире
Россия вышла из Женевской конвенции по защите гражданского населения во время войны
Экономика
Белорусский рубль на торгах 22 ноября ослаб к трем основным валютам
Общество
Ермошина: отсутствие оппозиционеров в парламенте — не главное
Общество
Самые смешные и неприличные черты знаков Зодиака
Новости Борисова
Кавер-группа Sun Road-21 в воскресенье выступит на "Борисов-Арене" перед матчем БАТЭ — "Динамо" (Минск)
Новости Жодино
Жодинец проснулся от чужих прикосновений — у него пропали 150 рублей
Новости Жодино
«Кредиторы» и «представители банка». Как жодинцы сами отдают деньги мошенникам
Технологии
Бизнес-модели Google и Facebook угрожают правам человека – Amnesty International
Общество
Экскурсия для мэра Бреста: «Все холодное, даже пыли нет»
Спорт
"В Россию не поеду никогда. Ни за какие деньги". Юрий Вернидуб объясняет
Новости Борисова
Где в Борисове можно бесплатно развлечься на выходных 22-24 ноября
Новости Борисова
Молодая семья из Борисова открыла холодильник нараспашку
Политика
ЦИК направил возражения по поводу отчета ОБСЕ по парламентским выборам
Общество
В Беларуси потеплеет в середине следующей недели
Экономика
Лукашенко: время экспериментов закончено
Новости Борисова
"Хотел бы даже закончить карьеру в Борисове". Игрок сборной Черногории считает годы в БАТЭ лучшими в своей футбольной жизни
ВСЕ НОВОСТИ

Конвертер

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
Общество
В Вильне прощаются с Калиновским и его повстанцами (прямая трансляция)
Экономика
Зачем арабским шейхам Беларусь?
Новости Борисова
За счет чего успешно стартовало борисовское частное предприятие?
Экономика
Единый проездной и тарифы, дифференцированные по времени. Что может измениться в системе оплаты проезда в транспорте
Новости Борисова
42-тонные машины в Печах исполнили танковый вальс. Видеофакт
В мире
Россия вышла из Женевской конвенции по защите гражданского населения во время войны
Экономика
Белорусский рубль на торгах 22 ноября ослаб к трем основным валютам
Общество
Ермошина: отсутствие оппозиционеров в парламенте — не главное
Общество
Самые смешные и неприличные черты знаков Зодиака
Новости Борисова
Кавер-группа Sun Road-21 в воскресенье выступит на "Борисов-Арене" перед матчем БАТЭ — "Динамо" (Минск)
ВСЕ НОВОСТИ
Loading...